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網(wǎng)站診斷可幫助您找出阻礙您網(wǎng)站的原因。它突出了影響您的排名的技術(shù)問(wèn)題和損害轉(zhuǎn)化率的用戶(hù)體驗(yàn)問(wèn)題。

在本指南中，我將引導(dǎo)您完成五個(gè)基本步驟，以最大限度地提高您網(wǎng)站的性能。

為了方便起見(jiàn)，我創(chuàng)建了一個(gè)免費(fèi)的網(wǎng)站審核清單，您可以在跟進(jìn)時(shí)參考。

步驟 1：審查您的網(wǎng)站架構(gòu)和導(dǎo)航

清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和直觀的導(dǎo)航有助于用戶(hù)和搜索引擎找到他們正在尋找的內(nèi)容。這意味著它會(huì)影響您的排名和您的底線(xiàn)。

畢竟，如果您的訪(fǎng)問(wèn)者找不到您的產(chǎn)品或服務(wù)，他們將如何購(gòu)買(mǎi)它們？

以下是審核網(wǎng)站架構(gòu)的方法：

分析您網(wǎng)站的導(dǎo)航

檢查用戶(hù)瀏覽您的網(wǎng)站的難易程度。您的導(dǎo)航菜單結(jié)構(gòu)應(yīng)該是直觀的，您的網(wǎng)站架構(gòu)應(yīng)該是合乎邏輯的。

以下是有關(guān)導(dǎo)航關(guān)鍵領(lǐng)域的一些問(wèn)題：

• 您的主導(dǎo)航是否易于查找，標(biāo)簽是否清楚地描述了它們指向的位置？
• 您的網(wǎng)站搜索功能是否返回準(zhǔn)確、相關(guān)的結(jié)果？
• 您是否使用相關(guān)內(nèi)容的內(nèi)部鏈接來(lái)幫助用戶(hù)自然地瀏覽您的網(wǎng)站？

例如，這家名為 Terra Outdoor 的家具店滿(mǎn)足了所有條件：

他們做對(duì)了什么？

該網(wǎng)站有一個(gè)干凈的下拉設(shè)計(jì)，可以按產(chǎn)品組、材料和集合組織項(xiàng)目。

這種組織讓購(gòu)物者可以輕松瀏覽他們正在尋找的產(chǎn)品。

映射您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

您的內(nèi)容需要在每個(gè)頁(yè)面上進(jìn)行適當(dāng)?shù)慕M織，以便讀者和搜索引擎可以輕松理解它。

從您的標(biāo)題層次結(jié)構(gòu)開(kāi)始：

您的 H1 標(biāo)簽是頁(yè)面的主標(biāo)題。因此，它應(yīng)該是唯一的，并正確描述每個(gè)特定頁(yè)面的內(nèi)容。

以下是 H1 標(biāo)簽在您的頁(yè)面上的顯示方式：

同時(shí)，H2 和 H3 應(yīng)該在邏輯上分解您的主題。

檢查您的內(nèi)部鏈接

內(nèi)部鏈接可幫助讀者瀏覽您的網(wǎng)站。它們還向搜索引擎發(fā)出信號(hào)，表明您的內(nèi)容已全部連接。

這就是為什么適當(dāng)?shù)膬?nèi)部鏈接可以幫助提高您的主題權(quán)威性。

因此，請(qǐng)檢查您是否鏈接到：

• 重要的產(chǎn)品/服務(wù)頁(yè)面
• 相關(guān)博客文章
• 高轉(zhuǎn)化率頁(yè)面

需要考慮的一件事：您是否使用自然包含相關(guān)關(guān)鍵字的描述性錨文本？

這會(huì)告訴讀者您的鏈接會(huì)將他們帶到哪里。此外，它還為 Google 提供了有關(guān)該頁(yè)面的有用上下文。

以下是有用的內(nèi)部鏈接是什么樣的：

步驟 2：檢查技術(shù)基礎(chǔ)

通過(guò)技術(shù)站點(diǎn)審核，您可以檢查搜索引擎訪(fǎng)問(wèn)、抓取和索引您的頁(yè)面的難易程度。

您可能擁有業(yè)內(nèi)最好的內(nèi)容，但技術(shù)問(wèn)題仍然可能會(huì)阻礙您的排名。

例如，一項(xiàng)技術(shù) SEO 審核幫助移動(dòng)獸醫(yī)服務(wù) BetterVet 修復(fù)了影響其內(nèi)容抓取和索引的關(guān)鍵網(wǎng)站錯(cuò)誤。這導(dǎo)致自然流量增加了2,002%。

因此，這種審計(jì)可以為您的業(yè)務(wù)帶來(lái)真正的結(jié)果。

這是如何做到的：

檢查您網(wǎng)站的可索引性

首先，您需要知道搜索引擎是否真的可以找到并理解您的頁(yè)面。

要檢查這一點(diǎn)，請(qǐng)前往 Google Search Console 并檢查 Google 是否正在索引您的重要頁(yè)面。您將在 “Indexing” > “Pages” 下看到它。

查找可抓取性問(wèn)題

接下來(lái)，確保搜索引擎可以輕松地瀏覽您的網(wǎng)站并找到您的內(nèi)容。

查找斷開(kāi)的鏈接、缺失的頁(yè)面和復(fù)雜的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。

使用 Semrush 的 Site Audit（網(wǎng)站診斷）工具來(lái)識(shí)別被抓取的頁(yè)面以及可能阻止搜索引擎有效訪(fǎng)問(wèn)它們的問(wèn)題。

方法如下：

前往 Site Audit（網(wǎng)站診斷）并選擇你的項(xiàng)目，以獲得你網(wǎng)站的健康狀況的概覽。

看看 “Crawled Pages” 部分。在那里，您將看到您的頁(yè)面分為以下類(lèi)別：

• 運(yùn)行狀況良好的頁(yè)面：正常運(yùn)行的頁(yè)面

• 破損的頁(yè)面：返回錯(cuò)誤的頁(yè)面

• 有問(wèn)題：需要關(guān)注但仍能正常工作的頁(yè)面

• 重定向：將用戶(hù)引導(dǎo)至其他頁(yè)面的頁(yè)面

• 被阻止的頁(yè)面：無(wú)法抓取的網(wǎng)頁(yè)

接下來(lái)，單擊 “Crawled Pages” 選項(xiàng)卡：

這將向您顯示您網(wǎng)站上已抓取的頁(yè)面列表。

點(diǎn)擊任何頁(yè)面 URL 的 “Issues” 列中的數(shù)字，以查看您需要修復(fù)的內(nèi)容。

如果您不確定其中某個(gè)錯(cuò)誤、警告或通知的含義，請(qǐng)單擊“為什么以及如何修復(fù)它”以獲取更多信息。

檢查您的 XML 站點(diǎn)地圖

接下來(lái)，確保搜索引擎可以輕松有效地瀏覽您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。

首先在 Google Search Console 中檢查你的 XML 站點(diǎn)地圖，以確認(rèn)你已正確提交它。

然后手動(dòng)查看它以檢查是否存在 URL 缺失或重復(fù)等問(wèn)題。

分析您的頁(yè)面速度

頁(yè)面速度審核可幫助您準(zhǔn)確識(shí)別導(dǎo)致網(wǎng)站速度變慢的原因以及如何解決。

提高您的網(wǎng)站速度可能會(huì)幫助您轉(zhuǎn)化更多客戶(hù)。

如何？

很簡(jiǎn)單：快速加載的網(wǎng)站可以創(chuàng)造流暢的用戶(hù)體驗(yàn)。

當(dāng)您的網(wǎng)站快速加載時(shí)，訪(fǎng)客可以輕松瀏覽您的內(nèi)容、與您的網(wǎng)站互動(dòng)并完成作，例如單擊購(gòu)買(mǎi)按鈕。

想了解真正的影響嗎？

以農(nóng)業(yè)市場(chǎng) Agrofy 為例。在通過(guò)頁(yè)面速度審計(jì)發(fā)現(xiàn)并修復(fù)他們的性能問(wèn)題后，他們的購(gòu)物車(chē)放棄率下降了 76%：

以下是檢查您的網(wǎng)站是否盡可能快的方法：

衡量您的頁(yè)面性能

首先使用 Google 的免費(fèi) PageSpeed Insights 工具檢查您的頁(yè)面速度。

此工具可向您顯示詳細(xì)的性能數(shù)據(jù)和可作的見(jiàn)解，這可以幫助您確定需要改進(jìn)的領(lǐng)域。

請(qǐng)?zhí)貏e注意 Core Web Vitals。

這些是 Google 頁(yè)面體驗(yàn)排名因素的一部分。

以下是它們?yōu)楹沃匾约叭绾胃倪M(jìn)它們：

最大內(nèi)容繪制 （LCP） 反映了您的主要內(nèi)容為用戶(hù)加載的速度。良好的 LCP 分?jǐn)?shù)（低于 2.5 秒）意味著您的訪(fǎng)問(wèn)者不太可能在頁(yè)面加載之前放棄您的頁(yè)面。

要改進(jìn)您的 LCP，請(qǐng)壓縮大型資源，如主圖或動(dòng)畫(huà)。

與 Next Paint 交互 （INP） 衡量用戶(hù)與網(wǎng)站交互時(shí)網(wǎng)站的響應(yīng)速度。

通過(guò)最大限度地減少 JavaScript 執(zhí)行時(shí)間，將 INP 保持在 200 毫秒以下。此外，刪除可能減慢交互速度的不必要的第三方腳本。

累積布局偏移 （CLS） 跟蹤頁(yè)面加載時(shí)的視覺(jué)穩(wěn)定性。例如，如果廣告加載并在加載時(shí)將內(nèi)容推送到頁(yè)面下方，則會(huì)影響您的 CLS 分?jǐn)?shù)。

通過(guò)設(shè)置適當(dāng)?shù)膱D像尺寸、為廣告預(yù)留空間并使用一致的字體，將 CLS 分?jǐn)?shù)提高到 0.1 以下。

確定高影響修復(fù)的優(yōu)先級(jí)

在審核網(wǎng)站的頁(yè)面速度時(shí)，請(qǐng)關(guān)注可以帶來(lái)最大改進(jìn)的更改，例如：

• 壓縮所有圖像并正確調(diào)整其大小
• 縮小和組合 CSS 和 JavaScript 文件
• 刪除不必要的代碼和插件

如果您不確定從哪里開(kāi)始，請(qǐng)按照 PageSpeed Insights 建議的問(wèn)題和修復(fù)列表進(jìn)行作。

步驟 3：分析您的反向鏈接配置文件

反向鏈接審核可幫助您了解網(wǎng)站的反向鏈接概況并確定改進(jìn)機(jī)會(huì)。

來(lái)自信譽(yù)良好的網(wǎng)站的強(qiáng)大反向鏈接可以提高您的排名，而質(zhì)量差的鏈接（或缺乏鏈接）可能會(huì)阻礙您。

讓我向您展示如何評(píng)估您的鏈接配置文件：

檢查您的外鏈配置文件

首先，使用 Semrush 的 Backlink Analytics 等工具了解您的反向鏈接配置文件。

看看反向鏈接的總數(shù)、引用域和總體毒性分?jǐn)?shù)：

當(dāng)心新的、低質(zhì)量的反向鏈接的任何突然激增。這可能表明您受到了垃圾郵件的攻擊，這可能會(huì)損害您的 SEO。

分析鏈接質(zhì)量

接下來(lái)，使用 Backlink Audit 工具清楚地了解你的鏈接配置文件的健康狀況。

點(diǎn)擊紅色（有毒）、橙色（可能有毒）和綠色（無(wú)毒）顯示的數(shù)字，查看每一類(lèi)的外鏈：

此細(xì)分可幫助您通過(guò)兩種方式發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)：

• 您可以分析您健康的反向鏈接并找到類(lèi)似的鏈接建設(shè)機(jī)會(huì)
• 您可以識(shí)別有害鏈接并發(fā)送刪除請(qǐng)求

擁有一些有毒的反向鏈接并不一定令人擔(dān)憂(yōu)，而且隨著你的網(wǎng)站發(fā)展，這幾乎是不可避免的。重要的是你的個(gè)人資料中良好鏈接和不良鏈接之間的比例——你希望絕大多數(shù)是高質(zhì)量的鏈接。

監(jiān)控您的鏈接配置文件

定期監(jiān)控您的反向鏈接配置文件以使其保持健康狀態(tài)。

安排每月檢查，以便在有害鏈接影響您的排名之前捕獲它們。

工具推薦：使用 Semrush 的鏈接構(gòu)建工具來(lái)監(jiān)控您的鏈接構(gòu)建工作。您可以在一個(gè)地方管理您的外展活動(dòng)并監(jiān)控您的結(jié)果：

步驟 4：評(píng)估您的內(nèi)容

如果您想增加其流量，內(nèi)容審核將發(fā)現(xiàn)您需要更新的頁(yè)面。

它揭示了三個(gè)關(guān)鍵事項(xiàng)：

• 哪些頁(yè)面帶來(lái)最大價(jià)值
• 您需要改進(jìn)的頁(yè)面
• 您應(yīng)該刪除或合并哪些頁(yè)面

以下是審核您的內(nèi)容的方法：

評(píng)估您的內(nèi)容質(zhì)量

高質(zhì)量的內(nèi)容可以保持讀者的參與度，并向搜索引擎發(fā)出信號(hào)，表明您的頁(yè)面有價(jià)值并且值得獲得更高的排名。

但是，您如何評(píng)估內(nèi)容質(zhì)量呢？

高質(zhì)量的內(nèi)容通常是經(jīng)過(guò)充分研究的、最新的，并提供獨(dú)特的見(jiàn)解。

高質(zhì)量?jī)?nèi)容的其他要素包括：

• 清晰的語(yǔ)言
• 易于遵循的格式
• 短段落
• 相關(guān)圖片、圖表和視頻

查看您的元元素

您的標(biāo)題標(biāo)簽和元描述是您在搜索結(jié)果中給用戶(hù)留下深刻印象的第一次機(jī)會(huì)。

這些元素可以確定用戶(hù)是點(diǎn)擊進(jìn)入您的內(nèi)容，還是滾動(dòng)瀏覽您的內(nèi)容。

以下是它們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中的樣子：

但是，在審核您的標(biāo)題和描述時(shí)，您應(yīng)該注意什么？

出色的標(biāo)題應(yīng)該：

• 在開(kāi)頭附近包含目標(biāo)關(guān)鍵詞
• 保持在 ~60 個(gè)字符以下（或 600 像素 - 使用 Mangools 等工具進(jìn)行檢查）
• 使用吸引人的語(yǔ)言，吸引用戶(hù)點(diǎn)擊
• 在您的頁(yè)面中遵循一致的格式

您的元描述應(yīng)該：

• 自然地包含相關(guān)關(guān)鍵字
• 準(zhǔn)確描述頁(yè)面內(nèi)容
• 保持在 155 個(gè)字符/960 像素以下（或在移動(dòng)設(shè)備上保持 ~120 個(gè)字符/680 像素）
• 有明確的行動(dòng)號(hào)召 （CTA）

使用 Google Search Console 查看哪些頁(yè)面從搜索中獲得最多的點(diǎn)擊。然后，分析他們的元元素以了解哪些效果很好。

尋找展示次數(shù)很多但點(diǎn)擊次數(shù)不多的頁(yè)面。這些頁(yè)面的點(diǎn)擊率 （CTR） 較低，并且可能是您可以?xún)?yōu)化以獲得更好的效果的頁(yè)面。

步驟 5：評(píng)估用戶(hù)體驗(yàn)

審核您網(wǎng)站的用戶(hù)體驗(yàn) （UX） 的目標(biāo)是識(shí)別摩擦點(diǎn)并對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化，以便用戶(hù)可以輕松找到他們正在尋找的內(nèi)容。

出色的用戶(hù)體驗(yàn)可以讓訪(fǎng)問(wèn)者與您的內(nèi)容保持互動(dòng)并鼓勵(lì)他們采取行動(dòng)（例如購(gòu)買(mǎi)）。

加：

直觀的體驗(yàn)還會(huì)向搜索引擎發(fā)出信號(hào)，表明您的網(wǎng)站對(duì)用戶(hù)很有價(jià)值。事實(shí)上，頁(yè)面體驗(yàn)是一個(gè)關(guān)鍵的排名因素。

以下是審核您網(wǎng)站的用戶(hù)體驗(yàn)的方法：

檢查移動(dòng)體驗(yàn)

超過(guò) 60%的網(wǎng)站流量來(lái)自移動(dòng)設(shè)備。

因此，請(qǐng)?jiān)诓煌钠聊怀叽缟蠝y(cè)試您的網(wǎng)站，以確保您提供一致的體驗(yàn)。

重點(diǎn)關(guān)注以下內(nèi)容：

• 您的按鈕和鏈接是否足夠大，可以在不縮放的情況下點(diǎn)擊？
• 您的圖像在較小或較大的屏幕上是否正確縮放？
• 您的文本是否可讀而不捏合縮放？
• 您的導(dǎo)航菜單在移動(dòng)設(shè)備上運(yùn)行順暢嗎？

查看您的視覺(jué)層次結(jié)構(gòu)和可讀性

您的設(shè)計(jì)應(yīng)引導(dǎo)用戶(hù)注意重要元素，并使您的內(nèi)容易于使用。

關(guān)鍵注意事項(xiàng)：

• 您是否正確地嵌套了您的標(biāo)題（H1 > H2 > H3），并為撇油器提供了清晰的視覺(jué)區(qū)別？
• 您的文本在背景中是否易于閱讀？
• 您是否使用足夠的空白來(lái)幫助拆分不同的部分？

測(cè)試行動(dòng)號(hào)召 （CTA）

由于您的 CTA 是關(guān)鍵的轉(zhuǎn)化點(diǎn)，因此它們應(yīng)該是可見(jiàn)的、引人注目的且易于點(diǎn)擊的。

對(duì)它們進(jìn)行測(cè)試，以確保它們：

• 在頁(yè)面上以視覺(jué)方式脫穎而出
• 使用清晰、面向作的文本
• 出現(xiàn)在用戶(hù)旅程中的邏輯點(diǎn)
• 在所有設(shè)備（桌面和移動(dòng)設(shè)備）上正常工作

專(zhuān)業(yè)提示：使用 Hotjar 等熱圖工具查看用戶(hù)是否真的注意到您的 CTA 并與之互動(dòng)。

這些工具向您展示：

• 用戶(hù)點(diǎn)擊最頻繁的地方（以紅色“熱點(diǎn)”顯示）
• 他們向下滾動(dòng)您的頁(yè)面多遠(yuǎn)
• 如果他們看到您的 CTA 或滾動(dòng)瀏覽這些
• 不同位置的 CTA 是否效果更好

步驟 6：審查您的分析和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

審核您網(wǎng)站上的內(nèi)容只是整個(gè)過(guò)程的一部分。

要找出最好的后續(xù)步驟是什么，您需要查看數(shù)據(jù)。

分析搜索性能

打開(kāi) Google Search Console 以檢查您內(nèi)容的性能指標(biāo)。

確定以下內(nèi)容：

• 零流量的頁(yè)面
• 點(diǎn)擊率低的內(nèi)容
• 頁(yè)面在第 2-3 頁(yè)排名

檢查您的流量

刪除垃圾內(nèi)容后，請(qǐng)檢查其他作品的表現(xiàn)。

Brian Dean 建議關(guān)注一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)：流量。它反映了一段內(nèi)容是否吸引了觀眾。

查找流量趨勢(shì)下降的內(nèi)容。

方法如下：

1. 從左側(cè)菜單中打開(kāi) “Performance” 選項(xiàng)卡
2. 滾動(dòng)瀏覽主效果圖表，然后打開(kāi)“Pages”（頁(yè)面）選項(xiàng)卡
3. 選擇 12 個(gè)月（或更長(zhǎng)時(shí)間）以清晰顯示流量模式
4. 選擇一個(gè)頁(yè)面以查看其單獨(dú)的性能圖表

在查看每個(gè)頁(yè)面的流量圖表時(shí)，請(qǐng)注意以下模式：

• 幾個(gè)月來(lái)一直呈下降趨勢(shì)
• 突然下降且未恢復(fù)
• 以前表現(xiàn)優(yōu)異但失去動(dòng)力的內(nèi)容

這意味著有機(jī)會(huì)更新它并重新獲得流量。

對(duì)您的網(wǎng)站審核結(jié)果采取行動(dòng)

完成網(wǎng)站審核后，您可能會(huì)有一長(zhǎng)串潛在的修復(fù)程序。

但是你如何對(duì)這些采取行動(dòng)呢？您如何最好地確定資源的優(yōu)先級(jí)，以便首先進(jìn)行影響最大的修復(fù)？

以下是如何將這些發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化為實(shí)際改進(jìn)的方法：

確定修復(fù)的優(yōu)先級(jí)

從對(duì)您的 SEO 和用戶(hù)體驗(yàn)影響最大的問(wèn)題開(kāi)始。

如：

• 關(guān)鍵技術(shù)問(wèn)題，如可抓取性和索引編制問(wèn)題
• 關(guān)鍵頁(yè)面上缺少元信息
• 頁(yè)面加載緩慢導(dǎo)航不直觀
• 移動(dòng)體驗(yàn)不佳
• 大量有毒反向鏈接

制定行動(dòng)計(jì)劃

看著一長(zhǎng)串問(wèn)題可能會(huì)讓人不知所措。為了簡(jiǎn)化作，請(qǐng)根據(jù)實(shí)現(xiàn)它們的速度將它們分解為可管理的塊。

例如，您的細(xì)分可能如下所示：

時(shí)間線(xiàn)	作項(xiàng)
快速獲勝 （需要很少努力且不到一個(gè)小時(shí)的任務(wù)）	添加缺失的元描述 修復(fù)損壞的內(nèi)部鏈接 壓縮大圖像
中期 （需要更多規(guī)劃和資源的任務(wù)）	改進(jìn)網(wǎng)站結(jié)構(gòu) 重寫(xiě)表現(xiàn)不佳的內(nèi)容 修復(fù) Core Web Vitals 問(wèn)題
長(zhǎng)期 （需要大量時(shí)間和精力的重大更改）	網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)以獲得更好的用戶(hù)體驗(yàn) 遷移到更快的托管

這可以幫助您立即處理高影響力的快速勝利，同時(shí)規(guī)劃更大的項(xiàng)目。

此外，您不會(huì)因龐大的待辦事項(xiàng)清單而感到癱瘓。

專(zhuān)業(yè)提示：在 Semrush 的 Site Audit 等工具中設(shè)置定期監(jiān)控，以便及早發(fā)現(xiàn)新問(wèn)題并及時(shí)改進(jìn)。

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